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1. Elementi di strategia, marketing e la comunicazione
1.1. Lo scenario dello sport business
1.2. Principali tipologie di marketing sportivo
1.3 Le categorie di beneficiari del marketing sportivo
1.4 I principali mercati delle società sportive
1.5 Strategia generale di marketing

2. Le relazioni tipiche del marketing sportivo
2.1. Il marketing sportivo e le nuove tecnologie
2.2 I rapporti tra le componenti del modello di marketing sportivo
2.3. Il marketing mix
2.4. Il marketing sportivo e le variabili macro-ambientali

3. Marketing dello sport e promozione
3.1. La variabile promozione
3.2. Gli strumenti promozionali e il marketing sportivo
3.3. I meccanismi di difesa del consumatore e La pubblicità subliminale
3.4. Il rapporto tra complessità di un prodotto, dimensioni del mercato e strumenti promozionali

4. Il marketing e la comunicazione degli eventi sportivi
4.1. Categorie degli eventi e modalità di gestione e i mercati di riferimento degli eventi sportivi
4.2. La segmentazione del mercato dell’evento sportivo
4.3. Pianificazione di un evento: la swot analysis

5. Il marketing e la comunicazione nello sport: storie di successo