Portale di Ateneo - Unibs.it Portale di Ateneo - Unibs.it

Il valore del brand nell’era digital e globale e il piano strategico per affermarlo
Presentazione del corso: «esperienziale» imperniato su casi aziendali ed esercitazioni pratiche
Presentazione del docente e giro di tavolo
Indicazioni per la formazione dei team
il valore del brand
Workshop Intimissimi vs Tezenis
l’identità di marca
anatomia di un brand
il caso Bisazza Mosaico
Il caso grappa Nardini
Il caso IGT
Discussione in aula: dubbi, domande, chiarimenti
Analisi di mercato: la segmentazione
Presentazione dell’esercitazione: il caso Vagheggi
Formazione dei team
la segmentazione del mercato: focus sul caso IGT
esercitazione di segmentazione: il caso Vagheggi
Un team presenta la sua segmentazione (a rotazione, tutti i team presenteranno uno step del piano di marketing)
Gli altri team fanno domande che fanno emergere le diversità tra la loro soluzione e quella presentata
Presentazione della soluzione del caso: segmentazione di mercato
Discussione in aula: dubbi, domande, chiarimenti
L’analisi competitiva
l’analisi competitiva: confronto tra il caso IGT e il caso Nardini
Come si raccolgono le informazioni sul consumatore e sulla concorrenza
Esercitazione analisi competitiva: il caso Vagheggi
Un nuovo team presenta la sua analisi competitiva
Gli altri team fanno domande che fanno emergere le diversità tra la loro soluzione e quella presentata
Presentazione della soluzione del caso, domande, dubbi e chiarimenti finali
I fattori chiave di differenziazione
I fattori di differenziazione: focus sul caso Nardini
esercitazione sui fattori di differenziazione: il caso Vagheggi
Un nuovo team presenta la sua analisi dei fattori di differenziazione
Gli altri team fanno domande che fanno emergere le diversità tra la loro soluzione e quella presentata
Presentazione della soluzione del caso, domande, dubbi e chiarimenti finali
Il posizionamento di marca
focus sul caso Nardini: costruzione passo passo del posizionamento a partire da segmentazione e fattori di differenziazione
esercitazione: il caso Vagheggi
Un nuovo team presenta la sua proposta di posizionamento
Gli altri team fanno domande che fanno emergere le diversità tra la loro soluzione e quella presentata
Presentazione della soluzione del caso, domande, dubbi e chiarimenti finali
Il Piano di Marketing
Come si costruisce il piano marketing a partire dal posizionamento di marca: focus sul caso Nardini
esercitazione: il caso Vagheggi
Tutti i team a rotazione presentano la propria proposta di piano marketing: discussione e confronti, domande, dubbi e chiarimenti
Presentazione della soluzione del caso, domande, dubbi e chiarimenti finali
Dalla Customer Journey al piano strategico di marketing
Cos’è la Customer Journey e come si costruisce
Una case history reale: BSN Group
workshop sulla Customer Journey: BSN Group
Un team presenta la Customer Journey di BSN Group, gli altri fanno domande e confronti con le loro soluzioni
Presentazione della soluzione della case history e discussione, domande, dubbi e chiarimenti
Case history di marketing digitale
La Customer Journey come punto di partenza del piano strategico di marketing: ancora BSN group
workshop sul Piano di Marketing di BSN Group
Tutti i team presentano il loro piano marketing per BSN Group, mentre gli altri fanno domande e confronti con le loro soluzioni
Presentazione della soluzione della case history e discussione, domande, dubbi e chiarimenti.
Altre case history di marketing digitale e testimonianze aziendali su e-commerce, social media management e ricerche di mercato