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Il corso si propone di conseguire i seguenti obiettivi formativi:
1) presentare agli studenti i principali concetti, teorie, metodologie e strumenti per supportare il processo decisionale strategico;
2) presentare i principali concetti, teorie, metodologie e strumenti per supportare il processo di marketing strategico e operativo;
3) incoraggiare gli studenti a discutere e acquisire familiarità con le teorie e i modelli di cui sopra, attraverso la discussione di casi aziendali;
4) introdurre le metodologie e gli strumenti strategici che consentono di avviare una nuova attività, sia all'interno di una società esistente o attraverso una società di start-up.