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MARKETING

BANCA E FINANZA

CORSO GENERICO
MARKETING

ECONOMIA

PERCORSO GENERALE IN ECONOMIA
MARKETING

ECONOMIA E GESTIONE AZIENDALE

AMMINISTRAZIONE E CONTROLLO
MARKETING

ECONOMIA E GESTIONE AZIENDALE

BUSINESS
MARKETING

ECONOMIA E GESTIONE AZIENDALE

GESTIONE DEL TURISMO
MARKETING

INGEGNERIA GESTIONALE

comune

Altri insegnamenti del Curriculum

GESTIONE DELLE IMPRESE

Anno di corso: 1

ELEMENTI DI BASE: INGLESE - A scelta dello studente
ELEMENTI DI BASE: MATEMATICA - A scelta dello studente
ECONOMIA AZIENDALE - 9 crediti - Base
LINGUA INGLESE - 9 crediti - Affine/Integrativa
MATEMATICA GENERALE - 9 crediti - Base
STORIA ECONOMICA - 6 crediti - Affine/Integrativa
CONTABILITÀ GENERALE E BILANCIO - 9 crediti - Caratterizzante
DIRITTO PRIVATO - 9 crediti - Base
ECONOMIA POLITICA I - 9 crediti - Base
IDONEITA' D'INFORMATICA - 2 crediti

Anno di corso: 2

DIRITTO COMMERCIALE - 12 crediti - Raggruppamento di frequenza
ECONOMIA POLITICA II - 9 crediti - Caratterizzante
MATEMATICA FINANZIARIA E ATTUARIALE - 6 crediti - Caratterizzante
STATISTICA - 9 crediti - Caratterizzante
ANALISI E CONTABILITÀ DEI COSTI - 9 crediti - Caratterizzante
DIRITTO PUBBLICO - 6 crediti - Base
ECONOMIA E GESTIONE DELLE IMPRESE - 9 crediti - Caratterizzante

Anno di corso: 3

PROVA FINALE - 4 crediti - Lingua/Prova Finale
MARKETING - 9 crediti - Caratterizzante
RICERCA OPERATIVA - 9 crediti - Affine/Integrativa
STAGE - 3 crediti - Per stages e tirocini
ECONOMIA DEGLI INTERMEDIARI FINANZIARI - 9 crediti - Caratterizzante
INNOVAZIONE E PRODUZIONE INDUSTRIALE - 6 crediti - Caratterizzante
ORGANIZZAZIONE AZIENDALE - 6 crediti - Caratterizzante
AMMINISTRAZIONE E CONTROLLO DELLE IMPRESE TURISTICHE - 6 crediti - A scelta dello studente
DIRITTO DEL LAVORO - 9 crediti - A scelta dello studente
ECONOMIA DEL LAVORO - 9 crediti - A scelta dello studente
ECONOMIA DEL MERCATO MOBILIARE - 9 crediti - A scelta dello studente
ECONOMIA PUBBLICA - 9 crediti - A scelta dello studente
FINANCIAL MANAGEMENT MODELS - 9 crediti - A scelta dello studente
FINANZIAMENTI D'AZIENDA - 6 crediti - A scelta dello studente
INFERENZA STATISTICA - 9 crediti - A scelta dello studente
INFORMATICA E PROBLEM SOLVING - 6 crediti - A scelta dello studente
ISTITUZIONI DI ECONOMIA PUBBLICA - 6 crediti - A scelta dello studente
LINGUA SPAGNOLA - 6 crediti - A scelta dello studente
LINGUA TEDESCA - 6 crediti - A scelta dello studente
OPERATIONS MANAGEMENT - 6 crediti - A scelta dello studente
POLITICA DEL TURISMO E DEI BENI CULTURALI - 9 crediti - A scelta dello studente
PROGRAMMAZIONE E CONTROLLO - 9 crediti - A scelta dello studente
PUBLIC ECONOMICS - 9 crediti - A scelta dello studente
SOCIOLOGIA ECONOMICA - 9 crediti - A scelta dello studente
ANALISI DELLE DECISIONI AZIENDALI - 6 crediti - A scelta dello studente
ECONOMIA DELL'AMBIENTE - 6 crediti - A scelta dello studente
ECONOMIA DELLE AZIENDE DI CREDITO - 9 crediti - A scelta dello studente
ECONOMIA E GESTIONE DELLE AZIENDE COOPERATIVE - 6 crediti - A scelta dello studente
ECONOMIA E GESTIONE DELLE IMPRESE TURISTICHE - 6 crediti - A scelta dello studente
ECONOMIA EMPIRICA - 9 crediti - A scelta dello studente
GEOGRAFIA E SOCIOLOGIA DEL TURISMO - 9 crediti - Raggruppamento di frequenza
LINGUA FRANCESE - 6 crediti - A scelta dello studente
POLITICA ECONOMICA - 9 crediti - A scelta dello studente
SCELTE DI PORTAFOGLIO - 6 crediti - A scelta dello studente
SOCIOLOGIA DELL'ORGANIZZAZIONE - 6 crediti - A scelta dello studente
STORIA DEL PENSIERO ECONOMICO - 9 crediti - A scelta dello studente
STRATEGY ANALYSIS - 9 crediti - A scelta dello studente
TECNICA PROFESSIONALE - 6 crediti - A scelta dello studente

MARKETING

Attività formativa monodisciplinare

Scheda dell'insegnamento

Codice attività didattica:

702882

Anno accademico di immatricolazione:

2017/2018

Anno accademico di erogazione:

2019/2020

Tipologia di insegnamento:

Caratterizzante

Afferenza:

Corso di Laurea triennale in ECONOMIA E GESTIONE AZIENDALE

Settore disciplinare:

ECONOMIA E GESTIONE DELLE IMPRESE (SECS-P/08)

Lingua:

Italiano

Crediti:

Anno di corso:

Docente e Collaboratori:

BONERA Michelle Responsabile

BAZZOLI FRANCESCA Collaboratore

Ciclo:

Primo Quadrimestre

Ore di attivita' frontale:

Ore di studio individuale:

165

Prerequisiti:

Il corso di Marketing non può essere razionalmente affrontato senza la conoscenza dei contenuti impartiti nel corso di Analisi e contabilità dei costi. Nel loro interesse, si consiglia pertanto vivamente agli studenti di non sostenere l'esame se non dopo aver superato il suddetto esame.

Obiettivi formativi

-Conoscenza e capacità di comprensione.
L'insegnamento si propone di fornire allo studente le nozioni e i principi fondamentali del marketing per lo sviluppo delle strategie di mercato e per la gestione delle relazioni con i clienti.

-Capacità di applicare le conoscenze.
Al termine del corso lo studente dovrà essere in grado di applicare gli strumenti gestionali utili per analizzare il comportamento del consumatore e la domanda. Segmentare il mercato. Pianificare le politiche di prodotto, di prezzo, di comunicazione e di distribuzione, misurando le performance economiche e di mercato.

-Autonomia di giudizio.
Al termine dell'insegnamento, lo studente dovrà aver acquisito la capacità di interpretare criticamente ed eticamente i principali dati economici e di mercato di rilevanza commerciale.

-Abilità comunicative
Lo studente dovrà essere in grado di comunicare in modo efficace e con un linguaggio appropriato le proprie riflessioni sugli argomenti di marketing oggetto del corso.

-Capacità di apprendere.
Lo studente dovrà aver maturato la capacità di intraprendere in modo il più possibile autonomo studi più complessi e approfonditi sulle problematiche di marketing.

Contenuti

• Il concetto tradizionale di marketing: orientamento al cliente; integrazione della attività; obiettivo di redditività; marketing strategico e marketing operativo.
• L'evoluzione del ruolo del marketing: il concetto di orientamento al mercato, la globalizzazione dei mercati e i valori emergenti, le nuove tecnologie digitali.
• La comprensione del comportamento del cliente: l'analisi dei bisogni del cliente; il comportamento d'acquisto del cliente, il sistema informativo di marketing.
• Il marketing strategico: la segmentazione del mercato, l'analisi di attrattività del mercato; l'analisi di competitività dell'impresa, il mercato target e le strategie di posizionamento, la formulazione di una strategia di marketing.
• Il marketing operativo: le decisioni di lancio di nuovi prodotti, la gestione della marca, le decisioni di distribuzione, la marca del distributore, le decisioni di prezzo, le decisioni di comunicazione di marketing.

Programma esteso

• Il concetto tradizionale di marketing
• L'evoluzione del ruolo del marketing: il concetto di orientamento al mercato, la globalizzazione dei mercati e i valori emergenti, le nuove tecnologie digitali.
• La comprensione del comportamento del cliente: l'analisi dei bisogni del cliente; il comportamento d'acquisto del cliente, il sistema informativo di marketing.
• Il marketing strategico: la segmentazione del mercato, l'analisi di attrattività del mercato; l'analisi di competitività dell'impresa, il mercato target e le strategie di posizionamento, la formulazione di una strategia di marketing.
• Il marketing operativo: le decisioni di lancio di nuovi prodotti, la gestione della marca, le decisioni di distribuzione, la marca del distributore, le decisioni di prezzo, le decisioni di comunicazione di marketing.

Bibliografia consigliata

Lambin, J. J. (2016). Market-driven management: marketing strategico e operativo. McGraw-Hill Education.

Gli studenti Erasmus potranno preparare l'esame facendo riferimento a Dhruv Grewal, Michael Levy, M: Marketing, 5/e, 2017, McGraw-Hill. Tali studenti sono, in ogni caso invitati a prendere tempestivamente contatto col docente del corso nell'orario di ricevimento.
Erasmus students can take the exam referring to the following book: Dhruv Grewal, Michael Levy, M: Marketing, 5/e, 2017, McGraw-Hill.

Testi disponibili nel catalogo delle biblioteche

Ultimo aggiornamento 23/03/2020

Si invitano gli studenti a verificare sempre la corrispondenza tra la bibliografia consigliata e i testi disponibili

Marketing / Dhruv Grewal, Michael Levy. - 5. ed. - New York : McGraw Hill education, 2017. Vedi nel catalogo
Market-driven management : marketing strategico e operativo / Jean Jacques Lambin, Marco Galvagno, Emanuela Tesser. - 7. ed. - Milano [etc.] : McGraw-Hill education, 2016. Vedi nel catalogo

Modalità di erogazione

Convenzionale

Metodi didattici

La didattica si svolgerà mediante lezioni tradizionali, in cui si alterneranno spiegazioni teoriche ed esercitazioni sulle parti applicative, analisi partecipata di casi aziendali, testimonianze di manager e imprenditori. Si raccomanda lo studio costante in parallelo allo svolgimento del corso.

Metodi di valutazione

Modalita' di verifica dell'apprendimento:

L’esame si compone di un’unica prova scritta, con riferimento al contenuto del testo indicato. Tale prova scritta è articolata in tre parti: una prima parte che prevede domande a risposta multipla, una seconda e terza parte con domande “aperte” sui contenuti teorici del corso ed eventualmente un’applicazione pratica dei concetti teorici acquisiti.

Gli studenti che intendono sostenere l'esame sono tenuti a iscriversi previamente allo stesso, secondo le regole vigenti. Il Docente non accetta iscrizioni via e-mail. In caso di malfunzionamento del sistema informatico, lo studente può inoltrare una mail ai Servizi didattici del Dipartimento, ma sempre entro i termini previsti per l'iscrizione tramite Esse3.

Valutazione:

Voto Finale

Calendario attività didattiche

Data di inizio del periodo didattico:

Lunedì, 9 Settembre, 2019

Data di fine del periodo didattico:

Venerdì, 13 Dicembre, 2019

Altre informazioni